تداعیات اصلی برند عبارتند از : تداعیات انتزاعی و مطلق از برند (ویژگیها و مزایا) که بین پنج تا ده مورد از جنبهها و ابعاد اساسی و کلیدی برند را معرفی میکنند.
این تداعیات به عنوان پایه و اساس جایگاه سازی برند بکار می روند و در تعریف نقاط اشتراک و افتراق برند نقش مهمی دارند.
برای شناخت میزان دانستههای مصرفکنندگان در خصوص برندها و محصولات با هدف اتخاذ تصمیمات مناسب در زمینه جایگاه سازی باید با اجرای برنامه ممیزی برند ساختار دانش مصرفکنندگان از برند خود را ارزیابی کنند.
ممیزی برند عبارت است از بازبینی یکپارچه و همه جانبه برند با هدف شناسایی منابع ایجاد ارزش ویژه برای آن.
اغلب سازمانها از طریق برنامههای بازاریابی و سایر فعالیتهای ترویجی، حرکت خود را برای ایجاد برند آغاز میکنند. اما در نهایت برند چیزی است که در ذهن مشتری ایجاد میشود و بر جای می ماند. برای ایجاد برند برای ...
