در بازارهای رقابتی امروز، تنها داشتن محصول یا خدمات باکیفیت برای موفقیت کافی نیست. آنچه باعث تمایز واقعی برندها میشود، جایگاهسازی برند (Brand Positioning) است؛ یعنی تصویری که برند در ذهن مخاطب ایجاد میکند.
نورو برندینگ یا برندسازی عصبی یکی از جدیدترین رویکردهای بازاریابی است که با ترکیب علوم اعصاب، روانشناسی برند و استراتژیهای نوین، به کسبوکارها کمک میکند بفهمند مشتری چگونه انتخاب میکند و چه عواملی باعث ماندگاری یک برند در ذهن او میشود.
در گذشته، برند صرفاً یک نام یا نشان تجاری بود که از طریق تبلیغات سنتی در ذهن مخاطب جای میگرفت. اما امروزه برند مفهومی بسیار فراتر یافته و شامل تجربهی کاربر، هویت دیجیتال و تعاملات اجتماعی نیز میشود.
در دنیای امروز، شبکههای اجتماعی به یکی از مهمترین ابزارهای برندسازی تبدیل شدهاند. شرکتها و کسبوکارها برای ایجاد، توسعه و حفظ هویت برند خود از این پلتفرمها استفاده میکنند.
کمپین برندینگ مجموعهای از اقدمات بوده، که با هدف ایجاد، تقویت یا تغییر شناخت مخاطبان انجام میشود.
هویتسازی برند یکی از عوامل کلیدی موفقیت شرکتهای بزرگ و برتر دنیا است. هویت برند به معنای تصویری است که یک شرکت از خود در ذهن مشتریان ایجاد میکند. این هویت باید منحصربهفرد، جذاب و ماندگار باشد تا بتواند اعتماد و وفاداری مشتریان را جلب کند.
زنجیره ارزش ویژه برند رویکردی ساختار یافته برای ارزیابی منابع و پیامدهای ارزش ویژه نام تجاری است. این زنجیره بر پایه چند اصل اساسی بنا شده است:
اهمیت نور پردازی در فروشگاهها از خیلی از مکانهای دیگر بیشتر است. نکتهای که هم صاحبان فروشگاهها و هم مشتریان از آن مطلع اند. تاثیر نور پردازی فروشگاه بر رفتار مشتریان و میزان فروش امری ثابتشده و غیرقابل انکار است. نور پردازی فروشگاه باید را با توجه به اجناس و محصولات ارائه شده انجام داد. نور مناسب و کافی باعث بهتر دیده شدن محصول می شود
آگاهی از برند شامل عملکرد برند براساس دو شاخص شناسایی برند و یادآوری برند است. شناسایی برند به مفهوم توانایی مصرفکننده در تایید مواجهه قبلی با برند در شرایطی است که نشانه یا راهنمایی در زمینه آن برند به وی ارایه شود.
از لحاظ فنی، برند یک علامت تجاری است، اما در پشت این علامت تجاری ارزشهایی نهفته است که میتواند سود ایجاد کند، سهم بازار افزایش دهد و عملکرد سازمانی را ارتقا بخشد، مجموع این ارزشها ارزش ویژه برند نامیده میشود. ارزش ویژه برند اینگونه تعریف میشود : مجموعه ای از تداعیات و رفتار در بخشی از مشتریان اعضای کانال توزیع و شرکت مادرکه برند اجازه میدهد حجم یا حاشیه سوی بیشتری بدست آورد.
