سبد خرید شما خالی است.
از لحاظ فنی، برند یک علامت تجاری است، اما در پشت این علامت تجاری ارزشهایی نهفته است که میتواند سود ایجاد کند، سهم بازار افزایش دهد و عملکرد سازمانی را ارتقا بخشد، مجموع این ارزشها ارزش ویژه برند نامیده میشود. ارزش ویژه برند اینگونه تعریف میشود : مجموعه ای از تداعیات و رفتار در بخشی از مشتریان اعضای کانال توزیع و شرکت مادرکه برند اجازه میدهد حجم یا حاشیه سوی بیشتری بدست آورد.
این تعریف تا حدودی علت اضافه شدن برندها در ترازنامه شرکتها را توضیح میدهد و به عنوان دلیل اصلی شرکتها در تملکهای انجام کرفته در سالهای آخر دهه 1980 بیان شده اند. گاهی اوقات وقتی شرکتهای بزرگ به فروش میرسند، مبالغ سرقفلی هنگفتی پرداخت میشود، هنگامی که یک برند به طور مجزا خریده میشود ارزش این دارایی نیز باید آشکار گردد. دو کارکرد برای ارزش ویژه برند وجود دارد :
به هرحال ارزش برندسازی برای یک شرکت فراتر از ارزش مالی ای میشود که بدان توجه شده است. شرکتهایی که برندهای قدرتمندی میسازند به مزیت رقابتی بالایی دست مییابند. ارزش ویژه برند باید در سه سطح داراییهای برند، قدرت برند و ارزش برند بررسی شود که در برگیرنده چهار عنصر اصلی زیر میباشد :
از این رو ارزش ویژه برند معیار مناسبی برای ارزشیابی اثرات بلند مدت تصمیمهای بازاریابی است.
