هویتسازی برند یکی از عوامل کلیدی موفقیت شرکتهای بزرگ و برتر دنیا است. هویت برند به معنای تصویری است که یک شرکت از خود در ذهن مشتریان ایجاد میکند. این هویت باید منحصربهفرد، جذاب و ماندگار باشد تا بتواند اعتماد و وفاداری مشتریان را جلب کند.
در دنیای امروز، خواه خوب و خواه بد، هر فردی یک برند است. چه برای شغلی درخواست بدهید، چه بخواهید ترفیع بگیرید، یا پروفایل یک سایت دوستیابی بنویسید، موفقیت شما بستگی به این دارد که دیگران ارزش شما را بشناسند. پس باید راحت با بازاریابی خودتان کنار بیایید.
یکی از عناصر کلیدی در پرسنال برندینگ، پوشش فرد است. نحوه لباس پوشیدن میتواند پیامهای غیرکلامی قویای را منتقل کند و تأثیر بسزایی بر نحوه برداشت دیگران از شما داشته باشد.
برای ایجاد یک برند شخصی جذاب و موثر، میتوانید از این ۱۰ قانون طلایی استفاده کنید:
1- تمرکز داشته باشید:
پیام برند خود را مشخص و بر روی آن تمرکز کنید. برندهای موفق به جای تلاش برای جلب نظر همه، بر روی یک موضوع خاص تمرکز میکنند.
زنجیره ارزش ویژه برند رویکردی ساختار یافته برای ارزیابی منابع و پیامدهای ارزش ویژه نام تجاری است. این زنجیره بر پایه چند اصل اساسی بنا شده است:
اهمیت نور پردازی در فروشگاهها از خیلی از مکانهای دیگر بیشتر است. نکتهای که هم صاحبان فروشگاهها و هم مشتریان از آن مطلع اند. تاثیر نور پردازی فروشگاه بر رفتار مشتریان و میزان فروش امری ثابتشده و غیرقابل انکار است. نور پردازی فروشگاه باید را با توجه به اجناس و محصولات ارائه شده انجام داد. نور مناسب و کافی باعث بهتر دیده شدن محصول می شود
آگاهی از برند شامل عملکرد برند براساس دو شاخص شناسایی برند و یادآوری برند است. شناسایی برند به مفهوم توانایی مصرفکننده در تایید مواجهه قبلی با برند در شرایطی است که نشانه یا راهنمایی در زمینه آن برند به وی ارایه شود.
از لحاظ فنی، برند یک علامت تجاری است، اما در پشت این علامت تجاری ارزشهایی نهفته است که میتواند سود ایجاد کند، سهم بازار افزایش دهد و عملکرد سازمانی را ارتقا بخشد، مجموع این ارزشها ارزش ویژه برند نامیده میشود. ارزش ویژه برند اینگونه تعریف میشود : مجموعه ای از تداعیات و رفتار در بخشی از مشتریان اعضای کانال توزیع و شرکت مادرکه برند اجازه میدهد حجم یا حاشیه سوی بیشتری بدست آورد.
پرسنال برند درد دارد. پرسنال برند زمان بر است. پرسنال برند براساس روابط شکل می گیرد. ساخت پرسنال برند براساس احساس است نه عقل پرسنال برندینگ نیازمند تعهد کامل است. فرآیند ساخت برند فردی همیشه نتیجه می دهد. مردم ...
تداعیات اصلی برند عبارتند از : تداعیات انتزاعی و مطلق از برند (ویژگیها و مزایا) که بین پنج تا ده مورد از جنبهها و ابعاد اساسی و کلیدی برند را معرفی میکنند.
این تداعیات به عنوان پایه و اساس جایگاه سازی برند بکار می روند و در تعریف نقاط اشتراک و افتراق برند نقش مهمی دارند.
